文源 | 源Sight

作者 | 周艺

欧莱雅提前一年拿到了Gucci Beauty的授权，科蒂获得了4亿美元的“分手费”。市场期待进入欧莱雅矩阵后Gucci的表现，也等着看科蒂失去“销冠”后的新动作。

高端美妆赛道的聚焦点仍然在最能体现品牌溢价的香水线上，而在这场竞赛里，不只有欧莱雅和科蒂，前不久与PUIG合并失败的雅诗兰黛，对此同样志在必得。

雅诗兰黛起旗下，LE LABO和TOM FORD是高端香水领域的重要代表，前者近期正在实施新一轮的涨价。

根据社交平台上消费者的反馈，LE LABO在内地小程序上的价格再次上调，Another 13号香水50ml规格从原本的1780元上涨至1800元；100ml规格则从2520元涨至2550元。

截图来源于小红书

有消费者还发现，“就连1.5ml的小样都涨了五块钱。”

另外，LE LABO在日本市场近期已发布公告，称收到原材料等成本大幅上涨的影响，部分商品将调整售价，本次涨价将从7月30日开始实施。

熟悉香水的消费者或许能感知到，这个创立20年但知名度仍然有限的小众品牌近几年价格上涨的迅猛程度，其目前的价格带已经完全超越了Gucci，后者热门香型100ml规格价格为1730元。

作为目前雅诗兰黛的增长新引擎，香氛成为集团内部最受关注的条线，当同行开始不断收购新的香水品牌扩大阵容时，困于内部改革的雅诗兰黛只能押注目前最能打的LE LABO。

但现阶段，雅诗兰黛似乎还没想到除了涨价之外的新招。

01

不只有一种涨价方法

跟奢侈品一样，LE LABO近几年已经形成了每年普涨的规律，在年初或年中进行一轮全球性的价格上涨，涨幅在5%-12%不等。

有消费者统计了2023年-2026年LE LABO Another 13 100ml的涨价幅度，四年时间从2380元涨到了2550元。2020年，其尚未正式进入中国市场时，有消费者代购Another 13 50ml的价格是700多元，目前同样规格产品价格已经来到了1800元。

除了涨价之外，LE LABO针对全球几大城市推出了“城市限定”款香水，该系列目前已有19款产品，中国市场中则有上海、香港、北京三座城市上榜。2026年4月份，北京限定香“樟木25推出，50ml售价2830元，100ml则达到了3980元，比常规款贵了近1000元。

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该系列的另一个“促销”小巧思在于，城市系列除了每年9月份短暂上架所有官方线上渠道外，其余时间只能在本地购买。

近期，LE LABO在日本市场官宣涨价后，有消费者观察到其涨价幅度在40元左右，但城市限定价格却要上涨100多元。目前的日本东京的城市限定款100ml价格达到了3104元人民币。

从客观原因来看，上游原材料的价格波动确实存在。国际香料协会（IFRA）在2025年发布的《关税与香料供应链声明》中提到，高端香水的供应链高度依赖具有特定、不可替代的微气候产区，例如法国薰衣草、意大利佛手柑以及保加利亚玫瑰等高端天然原料因为地缘政治导致的运费上涨，关税壁垒及极端气候引发的产量骤降，下游品牌很难吸收这部分成本。

但另一方面，需要指出的是原料涨价可能也是品牌顺水推舟的理由，更重要的原因在于品牌需要树立明确的超高端奢侈品定位。

前不久，LE LABO就推出了一款价格高达830元的笔记本。这种属于品牌溢价的跨品类周边推出策略完全参考了奢侈品的路线，例如PRADA的回形针、爱马仕的扑克牌等等。

当美妆市场的增量几乎全部聚焦到香水赛道时，国际美妆集团的斗争已经到达白热化了。

02

全都急了

7月7日，开云集团宣布以4亿美元的代价提前向科蒂赎回了Gucci Beauty的授权协议，并与欧莱雅签订了长达50年的授权协议，2027年7月，欧莱雅将正式接管Gucci Beauty。

此前，欧莱雅是以40亿欧元收购了开云集团的美妆业务，包括高端香水Creed以及Gucci、葆蝶家、巴黎世家等多个奢侈品牌的美容美妆产品授权。

Gucci的美妆授权原本定于2028年收回，但显然，欧莱雅连这一年时间都等不了了。

值得注意的是，开云集团付给科蒂的4亿美元中，欧莱雅要承担约70%的过渡费用，也就是2.8亿美元的额外成本，仅仅为了提前一年开启运作。

资本对于高端美妆线的看重程度可见一斑。

根据投资公司Evercore IRI的分析，Gucci的业务可能占到科蒂总销售额的8%和利润的11%，是名副其实的“现金牛”，而该品牌的产品线虽然包含底妆、唇部以及眼部彩妆，但最重要、价格最高的产品仍是香氛。

可以说，高端美妆线的赛点就聚焦在“香水”，雅诗兰黛的动作也证明了这件事。

3月份，雅诗兰黛试图与香水大厂PUIG合并，后者目前在全球高端香水市场中占据了11%的价值份额。雅诗兰黛虽然手握LE LABO 和tomford两个高端品牌，但仍在加快速度筑高护城河。

但合并事宜失败，雅诗兰黛扩充品牌的道路又变得曲折了。当务之急，除了进一步提升LE LABO的消费门槛，让其变得更加奢侈品化外，雅诗兰黛暂时没有其他方法。

03

优等生也有压力

5月份，雅诗兰黛集团新任总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie在摩根士丹利欧洲奢侈品峰会上再次表扬了香水板块，称该业务是集团内部表现最亮眼、大幅跑赢行业大盘的类目。雅诗兰黛2026财年第一季度的财报中，香水销售额同比大涨13%，其中LE LABO是核心驱动力。

另外，该品牌上个季度在中国增长超过了70%，单店产出超过了海蓝之谜和雅诗兰黛。

这也意味着，常年在中国依靠海蓝之谜和雅诗兰黛两个品牌“打天下”的局面已经发生了变化，LE LABO作为组合的新成员开始领跑市场。

6月份，LE LABO的一家新店在成都万象城围挡，这是其在成都的第三家店，完成了太古里、SKP、万象城三家核心商场的布局。另外，在沈阳、厦门两地的万象城门店也处于围挡期。

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从2023年6月进入中国后，LE LABO目前在大陆的正式门店数量在20家左右（不包含机场店），其拓店速度并不激进，但目前在重要城市，雅诗兰黛正帮助其加速部署独立沿街门店。

LE LABO在国内的门店策略也与新锐品牌如出一辙，都采取了把沿街门店打造为城市美学标的的路径，尤其是北京四合院和上海武康路，lelabbo的香氛实验室都极具代表性。

对于雅诗兰黛来说，其内部重组计划的预算还在持续升高，目前已经达到了17.48亿美元，超出了原本15亿-17亿美元的预算。而在2023年时，这个预算只有5-7亿美元。

内部重组正处于关键期，雅诗兰黛对于并购变得更加谨慎，也将更多的注意力放在了现有品牌身上，而当LE LABO的表现持续超出预期，也就不得不进行门店加密、价格上涨的常规手段。

一年后，GUCCI将以全新的面貌登陆市场，在高端香氛领域，欧莱雅和雅诗兰黛的斗争或将更加白热化。

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