PChome 7月22日消息，7月21日，雅迪就与米哈游《绝区零》联名推广中出现不当素材一事道歉。声明称合作达人视频内容“伤害了玩家感情”，已下架涉事内容并终止合作。品牌跨界翻车不是第一次，但这次踩的是游戏圈最敏感的雷——角色认同。

此次联名推出冠能白鲨II艾莲款、冠能星舰II艾莲款、冠能i7莱卡恩款和邦布联动车四款车型，起售价从4199元到7399元不等。问题出在推广环节：合作达人COS的不是《绝区零》角色，而是另一款游戏的新角色。粉丝一眼识破，品牌花了钱却给竞品打了广告。

玩家对IP的忠诚度极高，用错角色等于在粉丝主场犯低级错误。雅迪声明“珍视每一份热爱”，但热爱的前提是尊重和理解。这次道歉来得快，教训也够深——跨界联名的第一课，是先把对方的“家底”摸清楚。